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Il n’est pas toujours évident en communication ou en publicité de faire passer le message souhaité. C’est ainsi que des scandales éclatent parfois lorsque des créatifs vont trop loin dans leur cheminement de pensée. Mauvaise interprétation du public ou réel désir de choquer de la part de la marque, Desigual, la célèbre marque espagnole de vêtements aux couleurs flashy, en fait les frais pour sa dernière campagne de pub. Leur slogan « la vida es chula » pourrait devenir « la vida es tensa » (comprenez « la vie est cool » devenant « la vie est tendue »). Car si le mannequin Isabelle Cañete reste l’égérie de la marque, cette dernière a affolé les esprits espagnols en ayant un geste lourd de sens pour la population ibérique quelque peu malmenée ces derniers temps. En effet, même si la jeune femme continue de se pomponner devant son miroir et à essayer des tenues, à l’occasion de la Fête des Mères elle s’amuse même à glisser un coussin sous sa robe pour donner l’impression d’être enceinte. Jusque-là rien d’alarmant, une saynète anodine qui rappellera des souvenirs à beaucoup de jeunes femmes. C’est ensuite que tout se corse, quand le mannequin lance un regard complice à la caméra et perce intentionnellement les préservatifs qu’elle compte bien utiliser le soir-même. Et c’est là que le bât blesse ! Période trouble pour le pays de Cervantès qui se remet très mal des dernières décisions concernant l’IVG et le droit des femmes à contrôler leur corps. Une provocation que ne s’expliquent pas les concepteurs de la publicité, qui eux n’y ont vraiment rien vu de mal. C’est pourquoi vous pouvez faire confiance à l’agence web BigM pour vos projets de diffusion intelligents, création et contenus de site, application mobile dédiée,… Tout cela dans le respect de votre image.

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21-05-2014
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